海信三度出手欧洲杯，毫无悬念又充满惊喜_腾讯新闻

海信首次赞助欧洲杯之前(2016年)，欧洲杯56年的历史上，还从未出现过一家中国企业的身影。 而从2008年海信“冠名澳网公开赛体育场馆”至今，海信在体育营销领域已经进行了15年的布局和探索。 从第一次携手到第三度合作，伴随着海信全球化不断加深的进程，海信在欧洲杯体育营销上承载的作用和功能，在不同阶段也有着不一样的意义。 在全新周期与欧足联以及2024欧洲杯的合作，赋予了海信在全球化征途中新的能量与活力。

值得注意的是，观众在第三阶段购票无需参加抽签，这是巴黎奥运会开启票务销售至今首次。 根据知名市场调研公司GfK的数据显示，2023年上半年，海信电视在欧洲的销售额逆势增长，在德国、英国、意大利、西班牙等9个国家零售份额位居前三。 以德国市场为例，海信电视在德国销量增长了60%以上，海信激光电视同比增长179%。

2014年4月25日土耳其足球總會宣布撤回2020年欧洲足球锦标赛决赛举办地的申请，并且宣布将会申办2024年的锦标赛[4]。 即将过去的2023年，国内的体育爱好者都深切感受到了成都大运会和杭州亚运会所带来的体育狂欢盛宴。 一个又一个相关的体育话题冲上各大平台热搜榜，无不印证了这一点。 2024年欧洲杯和巴黎奥运会蓄势待发，加之各大单项顶级赛事将于2024年全面回归中国，让我们对2024年体育大年的到来，拥有了更多的期待。 ”在9月1日举行的2023年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA2023）开幕式上，海信集团总裁于芝涛对外正式宣布了这一重磅消息。

回望海信近些年的体育营销战略，这也是海信继2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯、2022世界杯之后，第五次赞助世界顶级足球赛事。 通过多年来与这些全球顶级足球大赛的合作，海信与足球形成了强绑定的关系。 “这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。 ”海信集团董事长贾少谦曾表示，品牌的跃升和企业跨越式发展，离不开全球化体育赛事的参与、赞助和融入。 其中，最受瞩目的2024年欧洲杯决赛更是突显出了球迷们的庞大需求。 计划于2024年7月14日在德国首都柏林奥林匹克体育场举行的2024年欧洲杯决赛，已经吸引了接近230万张门票申请，而该球场可容纳的最高座席则不到75000位，超过球场容量的33倍。

卫冕冠军意大利队继续打出坚韧不拔的力量，一路晋级半决赛。 他们在16强赛中与英格兰队展开了一场激烈的角逐，最终以点球大战决战。 这支队伍的组织和国防力量令人印象深刻，是一个难以小觑的竞争者。

”而法国足协主席迪亚洛10月27日接受媒体采访时提到，法国足协有责任尽一切努力招募最优秀的球员。 俄罗斯圣彼得堡、阿塞拜疆巴库两座球场的允许上座率达到50%，匈牙利布达佩斯因接种疫苗允许开放所有座位，而其余球场允许开放25%的座位供球迷观赛。 尽管有个别球场能够开放所有座位供球迷观看，但许多球场采取了更为稳妥和保守的上座限制。 2024年，不仅是传统意义上的体育大年，更是全球人民摘下口罩后的第一个体育大年。 从2020到2024，不变的是体育大年中常见的赛事面孔，变化的是大家对于体育大赛的渴求。

本次赛事为欧洲足球注入了新的活力，将足球世界的注目点聚焦在这部大陆片。 从如今的门票销售数据来看，2024年欧洲杯和巴黎奥运会的不愧为体育大年的“主力担当”。 相比起2024年欧洲杯，巴黎奥运会的门票销售工作启动得要更早。 巴黎奥运会第二阶段门票销售已于2023年5月19日结束。

在该阶段，巴黎奥运会共售出767场比赛共189万张门票，其中超过100万张门票是在开售36小时内售出。 不仅是电视，海信冰箱2023年上半年在欧洲市场的销量同样也大幅增长了22%，并在刚刚过去的8月份，市场占有率首次突破了8%，创下新高。 这种销量的增长与市场段位提升，来自主动的品牌塑造拉动，也更来源于海信的产品经受了欧洲消费者的考验并形成口碑，赢得了消费者心智。 当然，与2016年，海信作为欧洲杯56年历史上第一个中国企业出现时相比，海信的全球化到了新的高度。 明年围绕欧洲杯海信又会有怎样的打法，这也让人充满期待。

黄博文